Пишете на бизнес-аудиторию и хотите откликаться в картине мира ваших клиентов и партнеров? Вот пять проверенных шаблонов, которые помогут вам писать на бизнес-тематику так, чтобы привлекать внимание, реакцию и запоминаться тем, кому важно запомниться.
📊 1. Ваши ошибки и ваши уроки
Помогите людям учиться на ваших ошибках, и вы станете для них авторитетом.
Какой самый быстрый способ принести пользу кому-то другому? Укажите на опасные моменты и скажите, куда стоит двигаться в таком случае. Весь большой бизнес пишет следуя одному и тому же формату:
- Решение
- Последствие
- Ошибка
- Урок
🗂 2. Фреймворки
«Хотите решить _________? Следуйте раз–два–три»
Каждую крупную бизнес-статью или ветку можно свести к этой простой формуле.
- Назовите проблему
- Определите шаги, которые можно предпринять
- Отпразднуйте результат
Разница между начинающими писателями и профессиональными писателями всегда сводится к способности человека четко передавать информацию.
И самый эффективный способ передать информацию — преобразовать ее в структру, где самая доступная их них — это шаги. Их легче запоминать, организовывать и хранить в памяти.
Вадик отмечает: «Следующий уровень вашей мудрости — это уже набор правил и принципов, которые могут затем сформироваться у вас даже в целую книгу (как у Рэя Далио с его «Принципами»).»
🔮 3. Будущее будет таким — и вот почему
Деловые читатели любят читать о будущем и любят тех, кто об этом пишет. В размышлениях о будущем есть что-то такое, что дает вам власть.
Обычно не имеет значения, правы вы в конечном итоге или нет - тот простой факт, что вы готовы поделиться тем, о чем ДУМАЕТЕ, передает авторитет, лидерство, креативность и уверенность.
Чтобы позиционировать себя как думающую и авторитетную личность, рассуждайте.
- Куда движется будущее вашей отрасли?
- Почему? Какие у тебя аргументы?
- Приведите 2–3 исследования / статистику
- Ура! Вы сделали это!
📌 4. Категория POV
POV (от англ. point of view — «точка зрения»)
Деловые писатели высокого уровня не забивают себе голову о бренде или конкретной. Они знакомят читателей с целой категорией или индустрией (возможно, которую видят только они) — скажем, метавселенные, чат-боты или биотехнологии продления жизни. По сути, ваш вижн, видение реальности под другим углом.
- Расскажите, что не так со старой категорией (скажем, «электронная почта умерла»)
- Назовите / утвердите новую категорию
- Опишите результат после перехода от старого к новому
Так вы можете помочь читателям осознать все проблемы, с которыми они в настоящее время сталкиваются, а затем объясняете им, как эти проблемы перестают существовать здесь, в этой новой и другой категории. Вы перемещаете их ОТТУДА, где они есть, ТУДА, где вы хотите, чтобы они были. Прям как волшебники!
🎎 №5. Мифы
Вы же помните, что все любят «инсайдерскую информацию»?
Ваш опыт в предметной области — это возможность отдернуть занавес и поделиться тем, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО происходит.
- О чем думает большинство, но ошибается?
- Что НУЖНО знать миру?
- Что открывают эти знания?
Читателям это нравится. Про это у нас уже был урок, вот этот: ⛏ Разрушьте это